12月19日,据央视新闻报道,经过9个月的盘查,大连市公安局食品药品支队联合沙河口公安局成功侦破了一起特大生产销售假冒红酒案件,其中以生产和销售奔富、拉菲系列假冒红酒居多且数量巨大,涉案15个省,涉案人员69人,涉案金额3亿余元。

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  据央视新闻报道,大连市公安局食药侦支队的侦查员在网上对大连红酒市场进行摸底排查时发现,一些商家销售的知名品牌红酒价格明显低于市场价格,其中一家名为“伯爵酒窖”的公司尤其以销售奔富、拉菲系列等知名红酒居多且数量巨大。

  为彻底查清整个红酒的生产销售网络,警方成立专案组,以伯爵酒窖为突破口,经过了长达9个多月的时间,专案组在大连、山东两地现场共抓获嫌疑人8名,查封生产加工厂房两处,生产罐装设备十套,扣押假冒奔富、拉菲红酒一万余瓶,其他品牌红酒三万余瓶,假冒奔富、拉菲等瓶塞、瓶贴、瓶帽、包装箱等商标标志2万余个,假冒奔富系列红酒瓶6万5千余个,结合审讯,专案组确定此团伙涉及全国15个省,23个市,累计抓获犯罪嫌疑人69名。

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  值得注意的是,本案涉及的很多嫌疑人从产生的第一笔交易开始,一直到案件侦破,有很多人相互之间都没有见过面,但巨大的利益把他们捆绑在一起,这样的交易过程持续了2年时间。

  然而,就在今年的11月16日,中央电视台“共同关注”栏目报道了上海虹口区警方破获一起跨越沪闽两地的生产、销售假冒品牌红酒特大案件,抓获犯罪嫌疑人13名,缴获假冒“奔富”品牌红酒14000余瓶,涉案价值人民币1000余万元。

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  回顾历史,每一次中央台的曝光,都会引起巨大的反响。例如2002年、2003年、2007年、2010年、2011年。特别是2011年3月,央视《焦点访谈》栏目就报道过成都糖酒会期间假冒拉菲产品泛滥,引起了相关部门注意并进行了现场执法。随后多家媒体对拉菲假酒案也进行了跟踪报道,愈演愈烈,一代酒王拉菲,在中国市场从此一蹶不振、风光不再,都是造假惹的祸。难道,奔富也要步拉菲的后尘?

  短短一个月时间,央视连续两次曝光红酒造假案件。如此频繁报道,显然不同寻常。通过频繁曝光,酒企酒商要特别留意,有三个信号已经明确释放出来:

  第一、市场上的假酒已经泛滥

  一般而言,中央台的报道都是大案,涉及面广、涉及企业与人数较多,涉及金额大的特点。无论是有人举报、市场排查,还是相关数据检测与推断,都说明市场上已经出现大量的“非正常现象”。纵观过去差不多15年时间,每每在行业发展开始走向疯狂的时候,都会出现大量的假冒伪劣。

  在2002年、2003年、2007年、2010年,报道的都是国产酒为主。但随着这些年进口酒的增多,特别是“拉菲现象”的影响,成了重要的导火索。在此期间,大大小小的有关造假的报道也有,但相对都比较小。拉菲假酒案之后,对拉菲的打击很严重,而且直接影响了当时市场的最后一批“接棒者”。

  近几年,进口葡萄酒增速在加快,瓶装酒的增幅平均在20%以上。其实,各地海关有关进口酒的造假一直都在关注和采取措施,中间也有很多起。2012年,浙江省消保委把当时进口红酒市场乱象概括为以下十大类:1、傍名牌;2、注册空壳企业炮制“假洋鬼子”;3、国内灌装勾兑;4、国内灌装冒充“原瓶进口”;5、国内灌装冒充“原瓶进口”;6、违法使用添加剂;7、低档酒冒充高档酒;8、标签不符合要求;9、手续不全;10、虚假代理。

  其实,早在2005年,就不断有原装葡萄酒进口商“怒斥”中国进口葡萄酒市场被“洋垃圾”所充斥,这些“洋垃圾”也包括国外购买原酒,在国内灌装、贴标,然后伪装原装进口的葡萄酒。

  因为信息不对称、价格不透明,进口酒体系复杂,消费者辨识度不高,利润空间大等原因,造假成为众多商家追捧的奇货。商家之中,既有跟风进入的投机者,也有传统酒企酒商。

  目前来看,中国葡萄酒市场已经迎来了普及时代,这和以往又有所不同。市场的增量空间开始打开。例如在高端场合,葡萄酒已经成为第一大酒种。随着葡萄酒的市场需求大增,经营葡萄酒的企业迅速增多,而且以经营进口酒为主。葡萄酒的确对很多普通消费者是难以辨别质量的,所以,造假自然会水涨船高。可以判断,市场上的造假行为肯定是大量存在的,这从央视近期频频报道也能看出。

  第二、政府的打击力度开始加大

  央视的影响力不仅是受众面的问题,也代表了政府的态度。其实,每次报道大家都可以看到,警方都是介入的。而且频频报道一定是获得了高度重视。同时,近些年的造假方式也在发生变化,正在“从线下走到线上,从集中转变为分散,从纯假冒转变为仿冒侵权”,这无形中增加了打假的难度。也正因为如此,大连警方搞了长达9个多月的时间,通过跨省合作,最后把造假者抓获。这种警方介入的摸底调查,一定是掌握了大量的证据和情况,也摆明了政府打假的决心。可以预见,相关职能部门肯定还会加大打击力度,不仅仅是大连,其他很多城市都会有所举措。

  2017年初,深圳海关就已经加大了打假力度,一批涉假的企业都已绳之以法。明显能够看出政府打假的力度在加大。在此期间,很多海关都爆出了打假的新闻。而且,这些打假都不是一时兴起,而是长期跟踪,采用先进的信息获取技术。我们可以相信,很多企业可能都会上政府的“监控名单”,只不过企业不知道而已。

  目前来看,由于做进口酒涉及到境外国家,所以政府会更加重视。例如有些投资人在境外购买酒庄,是不是真的经营酒还是另有他途?政府肯定也会关注甚至监察。这些问题,已经不是一家企业的问题,也不是仅仅市场经营的问题,往大了说,甚至都会上升到金融的问题、政治的问题。因此,政府的重视也就不足为奇了。

  不出意外的话,最近1-2年,有关葡萄酒特别是进口酒的打假新闻一定会越来越多,监管力度也会越来越大。

  第三、企业要迅速做出跟进调整

  对很多酒企酒商来说,这不是儿戏,更不能看热闹。没准你的企业就已经在被“监控名单中”。对造假者来说,没被发现已经万幸,要立即停止造假行为,规规矩矩地经营,少赚点钱也比冒这样的风险要好。何况,造假是伤天害理的事情,这钱赚的舒服吗?当然,社会上有很多造假发财的、甚至比造假还厉害的获益者,但不仅都是有历史原因和背景的,更不是我们学习的榜样。造假者迟早都会出问题的。

  作为一个企业的负责人,不仅要对社会负责,更要对员工负责,对消费者负责。从这一点上看,我们要相信自然的规律,市场的规律,一切不负责人的人,迟早都会出问题,不是不报,时候未到。

  从市场的层面看,是在不断成熟之中的。特别是消费者,也在不断成熟,辨别力也不断在提高。所以,很多造假的都是发生在相对不成熟的市场。随着中国葡萄酒市场整体成熟度的提高,造假的难度也会越来越高,假冒伪劣的市场也在不断被压缩。

  对很多国内产区来说,我在2007年就写过一篇文章《对中国葡萄酒未来发展趋势的预测》,已经说了很多。其实,很多产区企业的造假、以次充好、模仿、低价倾销等都是由来已久的。一方面是产区没有严格制定或者执行产区的法律法规,而市场竞争激烈,企业没办法,要生存,又没有大的实力,无法和知名品牌抗衡,只能“出奇制胜”,想些旁门佐道。政府职能部门因为还要考虑社会问题,例如招商引资,扩大就业,增加税收等等。产区的规模经营效益出不来,企业也只能依靠自己去发展。这里的隐患不但在于产区核心竞争力的建设问题,也随时面临着产区的“崩盘”。同时,在种植上依然存在着粗暴种植的现象等等。所以,产区政府必须做好产区企业的管理工作、行业标准的制定工作,产区法律法规的执行工作等等,防止到了那一天不可收拾。

  对很多品牌来说,无论从哪一个角度,都必须要守法经营。从自己的长远发展角度看,造假造不出市场名牌,以次充好的做法,合作者会知道,消费者心中也会有一笔账,一旦失去了消费者,你就什么都不是。

  对很多“擦了边”的企业,特别是进口酒经营企业,别存在着侥幸心理。你要知道,现在的新技术这么发达,互联网无孔不入,哪有不透风的墙?趁早死了这份心,多在如何营销上下功夫才是正道。

  对很多海关来说,随着做进口酒的越来越多,事也就越来越多,于是更加要加强监管。一旦出现大量造假事件,不仅海关也难辞其咎,会直接影响海关未来的进出口业务。海关也是品牌,也是有背书功能的,也会成为消费者相信品牌的重要一环。

  对于象奔富这样品牌,成为造假的首选是可以预见的。富邑集团必须迅速做出回应,要加强“危机公关”,这里有很多种方法,做得好就是对品牌的一次提升,做不好就会面临新的危机。从最近这一年左右的时间来看,奔富的市场反应是滞后的,方式方法是需要加强的。攘外必先安内,奔富除了内部的调整与改善外,要加大市场上的协调力度,这需要策略和技巧,而不是配合配合打假就可以的。

  总之,有市场存在,就会有假存在,但此次事件,给我们的经营的确是敲了警钟,重视者生,不重视者亡,其实就这么简单。而对于很多产区和企业来讲,这也是新的机会。

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