尽管由于新冠疫情在美国开始大流行,美国的酒庄和酒厂被迫关闭谢客,成千上万的人蜗居家中自我隔离,但消费者并没有停止购买葡萄酒,而是越来越多地通过其他渠道购买葡萄酒。尤其是网上购买葡萄酒的销售量激增。

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  据报道,美国酒类电商Drizly的订单增长率翻了一番,Vivino则在3月13日创下有史以来最高的日销售量,而且Wine.com的销售订单几乎增加了两倍。

  尼尔森(Nielsen)在美国发布的最新数据显示,截至2020年3月21日的大流行第一周,酒精饮料的销售量与前一周相比增长了28%,与去年同期相比增长了55%。烈酒的同比增幅最大,为增长75%,葡萄酒增长 66%,啤酒增长42%。葡萄酒在在线销售份额继续占主导地位,占了酒精饮料在线总销量的71%。

  Wine.com的创始人Michael J Osborn说:“销售量的增长来自现有和新客户。Wine.com针对疫情大流行和需求变化做好了准备,并通过额外雇用100名人员来帮助拣货和运送订单。”

  尽管总体销售额蓬勃向上发展,但由于美国快递物流费用昂贵(每瓶葡萄酒的送货费用达到了15到20美元甚至更高),所以订单的构成起了一些变化,一是每笔订单的瓶数增加了,这样能摊薄送货上门的费用,二是由于送货费用摊薄的因素,订单的每瓶酒的平均单价呈下降的趋势。另外,顾客一次性购买数量的增加也很可能意味着这些顾客再次进入葡萄酒市场需要更长的时间。

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